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TMCNet:  Firefly Video lanza nuevas unidades publicitarias en las que los consumidores optan activamente por ver el contenido de v�deo del anunciante

[February 27, 2013]

Firefly Video lanza nuevas unidades publicitarias en las que los consumidores optan activamente por ver el contenido de v�deo del anunciante

EMERYVILLE, Calif. --(Business Wire)--

Exponential Interactive, proveedor global de inteligencia publicitaria y soluciones para medios digitales, volvi� a lanzar hoy Firefly Video, su soluci�n de v�deo publicidad que promueve la participaci�n de marca.

El lanzamiento incluye dos nuevas unidades publicitarias, Glow e Illuminate, dise�adas espec�ficamente para motivar a los consumidores a optar activamente por ver el contenido de v�deo de las marcas.

Las campa�as que han utilizado la nueva unidad Glow han producido un promedio casi 1.5 veces mayor que el tiempo promedio de permanencia (TPP) de las unidades anteriores y las campa�as que utilizaron el formato completo Illuminate produjeron un promedio del doble del TPP, de acuerdo a la compa��a. A�adieron que la tasa promedio de participaci�n fue mayor del 1%.

Firefly Video ofrece un modelo de costo por participaci�n (CPP), en el que los anunciantes solo tienen que pagar cuando un consumidor opta activamente por ver su contenido. Ambas unidades requieren que el usuario permanezca por un tiempo prolongado sobre el v�deo de enganche para iniciar la expansi�n de la unidad y del sonido. En conjunto con el sistema CPP, esto asegura que los anunciantes paguen solo por la Atenci�n Activa de sus clientes potenciales.

Firefly Video funciona a trav�s de la Plataforma de Inteligencia Publicitaria e-X de Exponential, la cual permite que los anunciantes se dirijan a una taxonom�a de 50,000 tipos diferentes de intereses y escalas de inter�s de los usuarios. La valiosa red editorial de Exponential llega a m�s de 450 millones de usuarios mensuales �nicos en todo el mundo. Esto significa que las marcas pueden combinar el poder de la v�deo publicidad a una escala y enfoque de audiencia solo disponibles a trav�s de la publicidad gr�fica en l�nea "tradicional". Por ejemplo, un anunciante de autom�viles puede optar por enfocarse en personas que hayan indicado inter�s por comprar un autom�vil o en personas que hayan visitado su portal recentemente. Al aprovechar v�deos en formato largo o comerciales de televisi�n, pueden entablar una relaci�n con sus clientes potenciales a trav�s de un formato publicitario de mayor impacto.

Joe Gallagher, ex Vice Presidente Ejecutivo de ventas globales de BBE, pioneros en redes de v�deo en l�nea, fue nombrado gerente general de Firefly Video y encabezar� a la nueva divisi�n. Gallagher tambi�n ocup� posiciones gerenciales en Dow Jones, Tribune Company y Real Media.

Dijo: "Estas nuevas unidades, combinadas con la estructura de precios del costo por participaci�n, le garantizan a los anunciantes la Atenci�n Activa de sus destinatarios. Las marcas estar�n conscientes de que los usuarios escogieron ver su contenido y saben que pagar�n solo cuando esto ocurre. Con la constante disponibilidad de s�lidos v�deos para los anunciantes de marcas, junto con las caracter�sticas adicionales de compartir contenido a trav�s de las redes sociales, v�deos de contenido m�ltiple e informaci�n de productos, Firefly proporciona una plataforma estrat�gicamente avanzada para llegar a los clientes potenciales y promover su participaci�n."

El mercado general de v�deo publicidad en l�nea en los EE.UU. creci� en un 46% y alcanz� $2.9 billones el a�o pasado, de acuerdo a las observaciones de eMarketer acerca de las tendencias en v�deo publicidad.

Gallagher a�adi�: "A medida que las conductas de consumo evolucionan y rebasan el �mbito televisivo adentr�ndose en el internet a trav�s de dispositivos digitales, es vital llegar a ellos en l�nea, en donde no solo aumenta su disposici�n por ver v�deos, sino que tambi�n aumenta su participaci�n con el contenido que visualizan. Firefly Video segmenta a la audiencia a la medida asegurando que el anunciante pueda capturar la atenci�n activa de sus consumidores m�s relevantes."

"Persuasivos videos, que aparecen directamente frente a los ojos y o�dos de los consumidores, pueden generar inter�s, consideraci�n y en general una mayor conciencia de marca de forma m�s efectiva. Firefly Video ofrece soluciones de participaci�n de inclusi�n voluntaria dirigidas a los intereses de los consumidores, lo que fundamentalmente produce estelares resultados-a un excelente precio gracias a nuestro sistema de precios centrado en el anunciante-para las marcas."

Acerca de Firefly Video

Firefly Video (www.fireflyvideo.com) es una soluci�n publicitaria de v�deo digital que atrae la atenci�n activa de las audiencias blanco de los anunciantes impulsando la participaci�n y el reconocimiento de marca. Es una divisi�n de Exponential, proveedor global de inteligencia publicitaria y soluciones para medios digitales para los anunciantes de marcas que tambi�n es due�a AdoTube, especialistas en video publicidad a trav�s de transmisiones instant�neas; de Appsnack, proveedor de publicidad interactiva m�vil y de Tribal Fusion, proveedor global de publicidad gr�fica. Exponential ofrece soluciones en m�s de 26 pa�ses alrededor del mundo y llega a m�s de 450 millones de usuarios �nicos mensualmente.

El texto original en el idioma fuente de este comunicado es la versi�n oficial autorizada. Las traducciones solo se suministran como adaptaci�n y deben cotejarse con el texto en el idioma fuente, que es la �nica versi�n del texto que tendr� un efecto legal.


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